A web está mesmo cada vez mais presente em nossas vidas. E claro, o mercado publicitário, observando este comportamento do mercado consumidor, seguiu a tendência. Uma prova disso são os resultados atingidos pelo Google em 2009: faturamento de US$ 23,650 bilhões e lucro de US$ 6,52 bilhões (fonte: Uol Economia). O mercado publicitário se reinventa constantemente: surgiram e continuam surgindo diversas novas formas de anunciar produtos e serviços.

Uma delas, a ferramenta Google AdWords, tem grande destaque pelas suas funcionalidades e rede de parceiros para publicação de anúncios (aliás, a Involves anuncia através do AdWords e também assessora os clientes que desejam fazer o mesmo). Uma grande sacada é o anúncio estar contextualizado com relação ao conteúdo: o cliente em potencial visita na web os conteúdos que tem interesse, e é impactado por publicidade diretamente relacionada a estes interesses. Diferente de assistir a um filme na TV e ser grosseiramente interrompido diversas vezes por propagandas que em geral não têm relação com o conteúdo do filme. Ou passar por uma avenida e deparar-se com dezenas de anúncios aleatoriamente espalhados em outdoors. É claro, as mídias tradicionais sempre mostraram seu valor, e continuam merecendo atenção e investimentos. Mas elas ficam pra trás quando comparadas neste atributo.

Nesse sentido, recentemente o YouTube realizou uma pesquisa com o intuito de saber, por exemplo, se os consumidores se envolvem mais com o conteúdo do YouTube ou da TV, ou quais os impactos da publicidade no YouTube e na TV de forma conjunta. A pesquisa e seus resultados estão disponíveis no vídeo “YouTube x TV” abaixo:

Está certo que o YouTube está “vendendo seu peixe”, mas vamos levar em conta a parceria com a OTX, uma respeitada empresa de pesquisas na web. Os resultados são interessantes e exigem um posicionamento (ou no mínimo a atenção) do gestor de marketing de qualquer empresa. Um caso que chamou muita atenção foi o Limão.com.br, uma ferramenta web que era anunciada na TV em 2007. O blog SimViral recentemente publicou alguns dados sobre o Limão: está entre os mil sites mais acessados do Brasil, mas atualmente possui metade dos acessos quando comparado à época dos anúncios em TV. É um indício da eficácia da publicidade conjunta na TV e na web, apesar dos altos investimentos.

O desafio de saber onde e como anunciar está aumentando à medida que surgem e crescem novas mídias interagindo com clientes em potencial. Mas até hoje não foi inventado nada que substitua uma boa rede de relacionamentos e uma conversa olho-no-olho para vender um produto ou serviço e fechar um negócio.

André Krummenauer
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